التسويق الفايروسي ( نشأته, مفهومه, مراحل حملته, قياسه )
DOI:
https://doi.org/10.33095/jeas.v20i76.696الكلمات المفتاحية:
التسويق الفايروسي- الزبائن الأوليين- البذرة الفايروسية- حملة التسويق الفايروسي .الملخص
إن مفهوم التسويق الفايروسي يعد من المفاهيم الحديثة في مجال الدراسات والبحوث التسويقية وفي تنفيذ الوظائف التسويقية، وذلك بالاعتماد على مفهوم الكلمة المنطوقة والكلمة المكتوبة, ومن الجدير بالذكر فان قلة البحوث المحلية التي تناولت التسويق الفايروسي بالبحث والتحليل والتطبيق شجع وبشكل كبير اهتمامنا بهذا الموضوع من خلال التطرق إلى مفاهيمه الأساسية بعد الوقوف على بذور نشأته الأولى مع التركيز نظرياً على النشأة والمضامين الفكرية للتسويق الفايروسي، هذا إلى جانب التطرق إلى الخطوات أو المراحل الأساسية اللازم اعتمادها بغية تبني حملة تسويق فايروسية ناجحة مع الوقوف على أهم الأساليب المعتمدة في قياس مدى فاعلية التسويق الفايروسي كمياً, ذلك من اجل الكشف عن الفائدة الحقيقية لهذا الأسلوب التسويقي الحديث والمعاصر للتطورات الكبيرة في تكنولوجيا المعلومات والانترنت وتوظيفها بشكل جيد لتحقيق الاستفادة القصوى في مجال العمل التسويقي لشركات الأعمال.
وتم إجراء البحث الميداني باعتماد استمارة استبانة أعدت لهذا الغرض تم توزيعها على عينة عشوائية من طلبة قسم إدارة الأعمال / كلية الإدارة والاقتصاد / جامعة بغداد مكونة من 56 طالبا, واعتمد البحث على التطبيقات الإحصائية التي يوفرها برنامج ( SPSS ) الإصدار الثامن عشر, بغية تحليل البيانات والوقوف على أهم الاستنتاجات التي توصل إليها البحث وتتمثل في إن المعلومات المرسلة عبر مواقع الانترنت ذات أهمية ومصداقية يمكن اعتمادها بشكل ايجابي بناء، فضلاً عن وجود علاقة بين مفهوم التسويق الفايروسي وانتشار الرسائل الإعلانية عبر المواقع الالكترونية.
التنزيلات
منشور
إصدار
القسم
الرخصة
Articles submitted to the journal should not have been published before in their current or substantially similar form or be under consideration for publication with another journal. Please see JEAS originality guidelines for details. Use this in conjunction with the points below about references, before submission i.e. always attribute clearly using either indented text or quote marks as well as making use of the preferred Harvard style of formatting. Authors submitting articles for publication warrant that the work is not an infringement of any existing copyright and will indemnify the publisher against any breach of such warranty. For ease of dissemination and to ensure proper policing of use, papers and contributions become the legal copyright of the publisher unless otherwise agreed.
The editor may make use of Turtitin software for checking the originality of submissions received.
